Повышаете ли вы посещаемость вашего веб-сайта за счёт применения стратегии контент-маркетинга? Если да, то вам известно, насколько ценным для владельца веб-сайта ресурсом является данная совокупность приёмов. Единственный недостаток контент-маркетинга состоит в больших затратах времени на создание материала, заслуживающего внимания вашей аудитории. Дело не только в расходе времени, как ресурса, на выработку достойного онлайн-контента, но и в том, что владельцам многих веб-сайтов тяжело даётся рождение идей, служащих его фундаментом. Данная статья задумана как пособие по превращению готового контента в новый семью различными способами.
1. Извлекайте темы для новых статей из комментариев к вашему блогу
Часто ли читатели вашего блога оставляют содержательные комментарии? Успешность блога определяется умением его автора увлечь читателя настолько, чтобы он непременно оставил свой комментарий к статье после её прочтения. Нередко посетители подмечают нюансы, которые автор мог упустить. Либо читатели возражают ему в чём-то, приводят аргументы в пользу другой точки зрения, тем самым, включаются в плодотворное обсуждение. Время от времени (в зависимости от количества комментариев к материалам вашего блога) кто-нибудь будет оставлять комментарий, вполне пригодный для написания на его основе совершенно новой статьи.
Если вы, читая комментарии к вашему блогу, вдруг находите среди них один, сразу наводящий вас на мысль о новой статье, то далее вам следует действовать таким образом:
* Не спешите, основательно поразмыслите, убедитесь в том, что тема стоит освещения.
* Свяжитесь с автором данного комментария и попросите разрешения взять его/её комментарий за основу вашей статьи.
* Напишите статью, не забыв сослаться на человека, чей комментарий лёг в основу её замысла.
* Отправьте ссылку на статью автору комментария, чтобы показать ему/ей, что у вас в итоге получилось.
2. Превращайте электронные книги в статьи вашего блога
Электронные книги - отменный инструмент маркетинга для владельцев веб-сайтов. Преимущества, которые даёт применение электронных книг:
* Возможность снабдить вашу аудиторию полезной информацией по конкретным вопросам.
* Более подробное освещение темы, чем при написании типовой статьи.
* Огромный потенциал для SEO-продвижения.
* Закрепление за автором репутации знатока данной темы.
* Пригодность для использования в качестве канала сбора сведений о ваших читателях (например, "Укажите ваши имя и адрес электронной почты, и вы сможете скачать нашу электронную книгу бесплатно").
Как видите, если вы ещё не приложили руку к написанию электронных книг, то, возможно, стоит попробовать. Электронные книги предоставляют владельцам веб-сайтов и другое преимущество - позволяют им "выкраивать" новый контент из старого. Некоторое время спустя после публикации электронной книги, можно начать размещать её разделы в виде самостоятельных статей. Разумеется, не нужно в блоге воспроизводить её содержимое слово в слово, можно сделать выборку фрагментов, дополнить их свежими данными, а затем уж опубликовать. Решив представить вашу электронную книгу в виде подшивки статей, действуйте так:
* Перечитайте вашу электронную книгу, чтобы выбрать разделы, интересные и пригодные для воспроизведения в виде самостоятельных статей, – ищите фрагменты, которые вам есть чем дополнить, а также главы, посвящённые вопросам, подвергшимся некоторому пересмотру в последнее время, и тогда вы сможете обновить ваш материал, повторно опубликовав его в качестве блог-заметки и т. п.
* Выделите каждый подходящий для превращения в статью фрагмент и придумайте им названия.
* Приступайте к обработке материала – либо расширяйте тему, либо варьируйте готовый контент.
* Оптимизируйте новую статью для удобства поиска и опубликуйте её в вашем блоге.
3. Развивайте обсуждения в LinkedIn до уровня блог-заметок
Приходилось вам когда-нибудь участвовать в обсуждении некой темы внутри LinkedIn-сообщества? Сообщества социальной сети LinkedIn - отличный ресурс для общения с людьми схожих с вашими интересов в рамках определённой темы. Любой участник LinkedIn-сообщества может задавать обсуждение какой угодно темы в пределах круга общих интересов группы. Например, будь вы участником LinkedIn-сообщества маркетологов, вы могли бы начать обсуждение последних функциональных новшеств сервиса Twitter или способов решения маркетинговых задач через сеть Foursquare и т.д. После объявления новой дискуссии каждый участник сообщества вправе высказывать своё мнение по вынесенному на обсуждение вопросу в виде комментария. Таким образом, складывается открытый диалог на заданную тему. Большинству людей этого, как правило, достаточно. А творчески мыслящие владельцы веб-сайтов черпают из LinkedIn-дискуссий идеи новых статей их блогов.
В ходе LinkedIn-дискуссий кто-нибудь непременно высказывает интересное замечание или комментарий, вполне пригодный для дальнейшего развития в более обширный опус. Для вас, владельцы веб-сайтов с творческим складом ума, это и есть та самая долгожданная возможность. Можно взять и превратить LinkedIn-дискуссию в блог-заметку на вашем веб-сайте. Делается это так:
* Просмотрите LinkedIn-дискуссию ещё раз, убедитесь, что её хватит на целую блог-заметку.
* Свяжитесь с кем-то из участников данного обсуждения и попросите разрешения сослаться на них.
* Напишите статью, упомянув в ней данное LinkedIn-сообщество, саму дискуссию и её участников.
* Опубликуйте заметку, вернитесь на страницу LinkedIn-обсуждения и оставьте там комментарий со ссылкой на вашу статью.
* Поблагодарите участников LinkedIn-дискуссии за возможность использовать их комментарии в вашей заметке.
4. Превращайте блог-заметки в веб-страницы
Не стабильно ли пара-тройка ударных статей в вашем блоге перевешивает всё остальное онлайн-содержимое сайта в плане привлечения посетителей? Если да, то не приходило ли вам в голову сделать из этих статей отдельные страницы вашего веб-сайта? Некоторые статьи, в зависимости от их тематической направленности, отлично смотрелись бы в виде страниц веб-сайта. Вот примеры тематики заметок, позволяющей расширить их объём до полноценных веб-страниц:
Владельцы веб-сайтов часто публикуют блог-заметки вышеназванной тематики, которые начинают притягивать к себе большой процент траффика всего сайта. Вам, как владельцу веб-сайта, хорошо бы не проглядеть явную ценность этих статей для множества посетителей вашего ресурса. Тем же из них, кто не находит данные материалы, наверное, было бы удобнее, если бы такие статьи занимали более видное место на вашем веб-сайте. Здесь-то нам и пригодится возможность превращать статьи в веб-страницы. Если у вас уже есть готовые к превращению в веб-страницы заметки, то поступите с ними следующим образом:
* Выберите 1-2 статьи, на данный момент привлекающие к вам через поиск больше траффика, чем все прочие, И тематически пригодные для возведения в ранг веб-страниц вашего сайта.
* Создайте новую веб-страницу на вашем сайте и залейте туда ваш текст.
* Прочтите новую страницу, внося правку и форматируя статью под стандарты веб-страницы.
* Протестируйте страницу и нажмите на кнопку "Публиковать".
5. Создавайте онлайн-видео на основе блог-заметок
Подумываете ли вы в этом году увеличить долю онлайн-видео в наполнении вашего ресурса? Стоимость и сроки профессионального изготовления онлайн-видео резко снизились в сравнении с тем, что было всего несколько лет назад. Сейчас заполучить онлайн-видео для вашего веб-сайта легче, чем когда-либо прежде, и я советую всем читателям данной статьи, по крайней мере, рассмотреть возможность его применения на вашем сайте в том или ином виде.
Итак, вы решили увеличить объём онлайн-видео на вашем веб-сайте. Блеск! О чём же будет это ваше "кино"? Вопрос не праздный. Как и при написании блог-заметок, владельцы многих веб-сайтов маются в поисках тем и сюжетов для онлайн-видео. Одно из лучших решений в подобной ситуации - пролистать ваши блог-заметки и поискать статьи на темы, которые можно раскрыть через интересные (и короткие) онлайн-видео. Перерабатывайте и трансформируйте эти блог-заметки в онлайн-видео.
Если вы хотите превратить блог-заметки в онлайн-видео, следуйте данному плану:
* Поищите в вашем блоге заметки на темы, которые можно раскрыть через интересные онлайн-видео.
* Просмотрите каждую статью и решите, на чём вы сделаете акцент в вашем видео.
* Отбросьте всё лишнее, поскольку вам нужно вмещать ваши онлайн-видео в интервал от 30 секунд до 1 минуты (по возможности).
* Напишите сценарий по мотивам блог-заметки.
* Подготовьте ваше съёмочное оборудование и разбудите собственный талант.
* Назначьте дату/время видеосъёмки.
* Снимите видеоматериал.
* Отредактируйте его.
* Опубликуйте ваше видео на сайте YouTube или на собственном веб-сайте.
6. Превращайте отдельные блог-заметки в многосерийные публикации
Случалось вам когда-нибудь писать по-настоящему длинные блог-заметки? Мне-то точно случалось. У меня, как правило, множество мыслей, прямо-таки жаждущих облечься в слова, причём, все они одинаково важны. Думаю, таких людей, наверное, немало. Я уверен, что стоит вам заглянуть в ваш блог прямо сейчас, и вы найдёте сразу несколько статей, подпадающих под определение "слишком длинных". А возможно, вы найдёте там ещё и статьи категории "мог бы написать побольше". Почему бы не извлечь пользу из данной ситуации, разбив одну блог-заметку на серию статей?
Чем данный метод хорош, так это возможностью просмотреть все ваши предыдущие публикации и начать "посерийно" дробить наиболее длинные статьи, дополняя каждую новую заметку свежей информацией и публикуя их по одной. Кроме того, вы можете полистать ваш блог и обнаружить там ряд заметок, явно требующих продолжения. В этом случае, вместо дополнения сведениями готовой статьи просто сделайте из неё серию, написав одну-две заметки ей вдогонку. Вот как можно это сделать:
* Составьте полный список статей, которые, по-вашему, можно дополнить и развить.
* Подыщите одну-две добавочные темы, смежные с исходным материалом.
* Напишите статьи.
* Опубликуйте одну и наперёд распланируйте выход остальных "серий" по датам.
* Вернитесь к первоначальному варианту заметки и добавьте к нему ссылки на вторую и третью части после их публикации; таким образом вы сможете привлечь внимание читателей первой статьи и к её продолжению.
7. Превращайте "твиты" в блог-заметки
Вы пользуетесь сервисом Twitter? Наверняка! Twitter - отличный канал для налаживания контактов с посетителями вашего веб-сайта, как нынешними, так и будущими. Он также очень удобен для возвращения траффика на ваш веб-сайт или в блог! Я открыл ещё одно ценное свойство Twitter - это настоящий питомник, где прорастают новым контентом семена интересных идей. Отправляю ли я "твит", или же получаю, я часто ловлю себя на мысли о том, что мне... гмм... стоит, пожалуй, написать об этом заметку. Twitter задуман как средство обмена информацией, а когда люди ей обмениваются, рождается много новых идей. Лучше всего использовать данное явление себе во благо путём превращения "твитов" в блог-заметки. Если вы ищете для этого хороший способ, то следуйте нашей методике:
* Несколько раз перечитайте "твит" и крепко поразмыслите над тем, хватит ли его на целую заметку.
* Если идею вам подсказал чужой "твит", свяжитесь с человеком, который выложил эту информацию на ленту, и получите разрешение на написание статьи со ссылкой на исходное Twitter-сообщение.
* Напишите статью, упомянув в ней автора того самого "твита".
* Опубликуйте свой "твит" и отправьте ссылку человеку, сообщение которого вас так вдохновило; поблагодарите его.
Дело за вами!
Если вы думали, что батарея iPad или iPhone просто не способна разряжаться еще быстрее, перейдите на iOS 7. Одна из главных претензий к новой операционной системе связана именно с тем, что та слишком активно сажает батарею. К счастью, есть способы помешать этому и подарить себе несколько дополнительных часов работы с устройством. Представляем вашему вниманию ряд маленьких хитростей, которые позволят девайсам на iOS работать дольше. Суть их состоит в том, чтобы найти и обезвредить наиболее энергоемкие процессы и приложения.
1. Обновление контента
Пожалуй, вот один из главных врагов долгой работы батареи — новая функция под названием «Обновление контента», которая по умолчанию включена в iOS 7. Из-за этого в фоновом режиме используются службы геолокации и обновляется контент программ всегда, когда работает Wi-Fi или сотовая связь (в зависимости от ваших настроек). iOS честно предупреждает, что выключение данной функции позволит продлить время работы батареи, но, чтобы увидеть надпись об этом, необходимо сначала зайти в Настройки > Основные > Обновление контента. У вас есть выбор: отключить обновления полностью или для отдельных программ.
2. Службы геолокации
Многие приложения — от карт Google и Твиттера до камеры iOS — постоянно отслеживают ваши координаты. Службы геолокации можно отключить полностью (Настройки > Приватность > Службы геолокации) или для выбранных приложений. Рекомендуем второй вариант, так как в некоторых случаях отслеживание местоположения может быть крайне полезно, например для поиска потерянного аппарата.
Есть еще кое-что — пункт «Системные службы» внизу списка приложений, для которых можно отключить службы геолокации. Он отвечает за ряд возможностей, активно поедающих заряд, вроде «Популярное рядом» и «Часто посещаемые места».
3. Параллакс
Apple украсила свою новую операционку разного рода анимацией и функцией «Параллакс», из-за которой рабочий стол выглядит объемным и его обои движутся за иконками приложений. Все это требует лишней энергии. Кроме того, сразу после обновления системы некоторые пользователи жаловались, что от нововведения их укачивает. В общем, если вы готовы отказаться от параллакса, вот ваш путь: Настройки > Основные > Универсальный доступ > Уменьшение движения.
4. Автоматическое обновление
iOS 7 позволяет автоматически загружать и устанавливать обновления приложений — без посещения App Store. Это удобно, но только не в тот момент, когда заряд батареи стремится к нулю. Если зарядка у вас не всегда под рукой, возможно, есть смысл отключить эту опцию (Настройки > iTunes, App Store > Автоматические загрузки).
5. AirDrop
AirDrop позволяет делиться файлами с другими пользователями, находящимися в той же самой сети. Если это вам не нужно, пожалейте аккумулятор и отключите соответствующий пункт в меню: зайдите в центр управления, «смахнув» пальцем вверх по экрану, и нажмите «Выключить» в пункте AirDrop.
6. Spotlight
Внутренний поисковый механизм Spotlight весьма удобен и получить доступ к нему можно с любого экрана, «смахнув» пальцем вниз, однако из-за постоянного процесса индексации он расходует заряд. Если вы готовы временно урезать функциональность поиска, идите в Настройки > Основные > Поиск Spotlight и отключайте то, что вам не надо, вроде поиска по подкастам или событиям.
7. Автоматические настройки яркости экрана
Наконец, старый добрый проверенный метод, который на перестал быть актуальным и с выходом iOS. Если вы уже отключили все лишнее, идите в Настройки > Обои и яркость, отключайте «Автояркость» и вручную снижайте яркость экрана, смещая бегунок влево. Это уж точно поможет.
По материалам Mashable.com.
Периодически все изменяется и обновляется: ваш почтовый адрес, гардероб, прическа, привычки и пристрастия. Вещи устаревают, черствеют… Это просто отражение нашего постоянно меняющегося мира. Ниже мы представляем , из которого вы поймете что нужно делать с устаревшими постами.
К сожалению, ваш маркетинговый контент не является исключением. Со временем прежде точный и свежий контент становится … уже не таким свежим и полезным.
Впрочем, так же как вы можете легко изменить адрес, купить новую стильную одежду, сделать новую прическу, также довольно легко можно обновлять контент. И это может продлить жизнь вашего популярного контента, а также сэкономить время и ресурсы, не создавая контент с нуля.
Руководство по обновлению контента сайта
Если вы ведете блог уже какое-то время, готовы поспорить, у вас есть старые посты или статьи, скрывающиеся в глубине вашего блога. Но почему вы должны об этом задумываться? Все это похоронено глубоко в недрах вашего блога, и никто не собирается это читать. Правильно? Нет!
Как вы, наверное, знаете, одно из главных преимуществ ведения блога состоит в том, что вы можете получить значительное количество поискового трафика. При этом большая его часть придется на посты и статьи, опубликованные вами ранее.
Это означает, что в любой момент кто-то может наткнуться на текст, который вы написали несколько месяцев (или лет) назад. И если посетитель сайта не проверит дату поста, то может и не предполагать даже, что читает устаревшую и, возможно, неточную информацию.
Итак, это одна причина. Другая причина в том, что не каждый, кто читает ваш блог сейчас, читал ваш блог месяцы и годы назад. И даже если бы это было так, это не означает, что он читал каждую статью, которую вы опубликовали. Обновляя и отшлифовывая некоторые из ваших старых статей, вы можете продлить жизнь контента вашего блога, а также улучшить его результативность на длительный период.
Наконец, часто бывает намного проще и быстрее обновить и переиздать старый пост, чем написать новый пост с нуля. Мы не рекомендуем обновлять каждый пост, все равно должны быть новые публикации и много нового, оригинального контента. Но иногда вы можете сэкономить время, необходимое на написание нового поста, публикуя обновление и сохраняя тем самым регулярность публикаций в блоге.
Руководство по обновлению контента сайта
Какие посты в блоге надо обновлять?
Надеемся, что мы убедили вас в необходимости переиздания обновленного контента блога. Что надо сделать прежде всего? Вы должны решить, какие посты стоят того, чтобы возродиться? Вот несколько пунктов для рассмотрения:
Выявите ваши лучшие посты
Вам поможет аналитика:
- Входящие ссылки;
- Трафик;
- Социальная активность (лайки, шэры и пр.);
- Ключевые слова, соответствующие вашей стратегии.
Подумайте о релевантности контента и соответствии тренду
Например, если ваши читатели, потенциальные клиенты и заказчики заинтересовались какой-то темой (это видно по их комментариям), то самое время найти в своем блоге пост на эту тему и обновить его содержание.
Как обновлять посты в блоге?
Поскольку вы уже определили посты, которые вы хотите обновить, пора этим заняться! Вот некоторые рекомендации.
Руководство по обновлению контента сайта
1. Используйте тот же пост и сохраняйте URL
Вместо того, чтобы публиковать дополнительную статью в своем блоге, что может привести к дублированию контента с точки зрения поисковиков, измените оригинальную статью. Важно сохранить тот же URL, даже если ваше программное обеспечение автоматически создает редирект. Перенаправление будет уменьшать ценность линка, так что лучше просто оставить его как есть.
2. Если вы изменяете название, сохраняйте ключевые слова
Если вы чувствуете, что вынуждены обновить заголовок поста, попробуйте избежать его кардинального изменения. Конечно, сохранение URL более важно, но все же постарайтесь сохранить и название, а если это невозможно, то хотя бы ключевые слова.
3. Оставьте запись об обновлении
Правильно будет добавить к сведению читателей информацию об обновлении, ради прозрачности. Это особенно хорошая идея, если ваш пост накопил много комментариев; ваши читатели будут путаться, если дата публикации будет текущей, а комментарии сделаны несколько месяцев или лет назад.
4. Обновляйте контент для точности
Да, здесь речь о точности. Со временем многое в содержании статьи может стать неточным и устаревшим. Определите, что должно быть изменено, добавлено или удалено. Первое, что можно сделать, это удалить любые части поста, которые больше не актуальны, и сделать заголовки для новых разделов, которые надо добавить в текст. Затем уже пройтись по тексту в целом, чтобы заполнить пробелы и сделать свои изменения.
5. Оптимизируйте мета-описание поста
Прочтите мета-описание своего поста. Все точно? Вы можете обновить его, чтобы сделать немного более ярким? Помните, мета-описание не влияет на рейтинг вашего контента, но может повлиять на клики при поиске. Убедитесь, что ваше мета-описание точно отражает то, о чем этот пост, и достаточно заманчиво, чтобы заинтересовать пользователей поисковиков.
6. Публикуйте!
Теперь у вас должен быть обновленный кусок контента, который готов к публикации. Теперь поменяйте дату поста на текущую и публикуйте. Затем, не забудьте сделать «ручную» рассылку своим подписчикам с сообщением о произведенном обновлении и приглашением на сайт.
7. Сравнивайте результат «до» и «после»
Рекомендуем сохранить статистику поста до обновления. Так вы сможете сравнить ее с последующими показателями и понять, как ваше обновление повлияло на результативность. Со временем это может также дать вам лучшее представление о том, какие посты стоит обновлять. Ниже приведены статистические данные, которые можно отслеживать.
5.10.2017
Один из частых вопросов, которые мне задают владельцы сайтов – это как часто добавлять тексты на сайт. Вот действительно: на сайте есть блог, а вот когда туда публиковать, с какой частотой – тайна за семью печатями.
Сегодня разберемся в этом непростом, но важном для продвижения вопросе.
Для чего нужно обновление контента на сайте?
Практически каждый вебмастер знает, что обновлять контент на сайте нужно, но мало кто вам объяснит, зачем.
Все просто: постоянное обновление контента на сайте поднимает доверие поисковых систем к ресурсу. К вам будет чаще заходить поисковый робот, новые статьи будут быстрее индексироваться, сайт будет быстрее заходить в индекс и набирать позиции.
С помощью новых материалов, статей по теме сайта вы можете охватить большее количество запросов, в том числе и информационных, таким образом увеличив трафик на сайт.
Интересные статьи привлекают пользователей. Они могут делиться вашими материалами и привлекать других потенциальных клиентов.
На моей памяти не единожды были случаи, когда молодые сайты за счет регулярного обновления контента обгоняли на выдаче своих конкурентов, которые висели в ТОПе годами, но ничего нового не публиковали. Как следствие, информация на них устаревала, переставала быть актуальной и ценной для посетителей. В таком случае поисковики понижают сайт в выдаче, учитывая в том числе и поведенческие факторы.
Как видите, все взаимосвязано, все работает в комплексе на рост позиций вашего сайта. Информация на ресурсе должна быть свежей, актуальной и полезной, а для этого ее нужно обновлять.
Как часто добавлять контент на сайте ?
Перейдем к ответу на самый главный вопрос. Частота обновления контента имеет значение, но чтобы вывести определенную цифру, нужно учесть несколько параметров:
- какой тип вашего сайта;
- в какой нише вы работаете;
- особенности вашего бизнеса.
Рассмотрим пример. Есть региональный новостной сайт. Частота добавления контента играет для него большую роль, и новости на такой сайт нужно заливать как минимум по несколько в день. Если меньше – он просто затеряется среди подобных ресурсов, не будет дотягивать до «средней планки» в своей нише.
А есть интернет-магазин. В нем обновляется ассортимент практически каждый день, но этого мало. Кроме этого, ему нужно добавлять и статьи в блог, информационные материалы. Как минимум, по три в неделю, через день.
Опять же, магазин магазину рознь. Если это магазин одежды – у него много конкурентов. И тем для статей тоже много, которые будут интересны ЦА: мода, красота, стиль. А если это – сайт предприятия, торгующего станками с ЧПУ? Найти интересные и полезные темы для статей непросто. Тут и статья раз в месяц будет хорошим вариантом.
Так плавно мы перешли к самому главному:
Главное – регулярность!
На самом деле поисковикам не так важна частота обновлений на вашем сайте, как их регулярность. Если вы практикуете подход: «добавлю-ка я на сайт раз в году 10 статей, и пусть висят», то это работать не будет. Лучше плавно распределить эти десять статей на десять месяцев, и публиковать через равные промежутки времени.
Публикуйте материалы регулярно . Это важно не только для поисковых машин (помните, я выше написал – к вам робот будет заходить чаще). Это важно и для ваших постоянных посетителей.
Если сайт информационный, или личный блог – читатели будут знать, что, например, в четверг к вам можно зайти за очередной порцией интересностей-полезностей. Вы можете и запустить регулярную рассылку с новыми материалами. Четкий график – это всегда хорошо. Это и вас будет дисциплинировать, поверьте.
Изучите конкурентов
Так все-таки: как часто надо обновлять сайт и добавлять статьи лично тебе, мой читатель? Подскажу тебе простую формулу.
Изучи своих конкурентов.
Вот просто сядь, проанализируй выдачу, выбери тройку-пятерку ведущих сайтов в отрасли, которые ты хочешь обогнать.
Посмотри, есть ли у них блог.
Теперь посмотри, как часто они публикуют в нем материалы.
Раз в день? Тебе тогда надо по две статьи в день.
Раз в неделю? У себя публикуй два-три раза в неделю.
Нет регулярных публикаций? Разработай для себя план, контент-стратегию с четким графиком выхода статей, и вали их!
Не забывайте о качестве контента
Допустим, у вас есть график, вы решили публиковать одну статью в неделю. И в очередной раз вы видите, что не знаете, о чем написать (как сделать так, чтобы подобного ступора не было – читайте дальше).
В таком случае, чем писать чепуху заставлять себя выдавать заветные знаки ни о чем. Лучше пропустите этот один день. Главнее и регулярности, и частоты обновления контента – качество этого самого контента. Статья должна быть информативной и полезной, уникальной, полностью раскрывать суть вопроса. Ни в коем случае не пишите текст ради ключа или ради графика.
В конце концов, лучше пойдите и купите готовый материал на бирже. Но не публикуйте, не плодите всякую ересь – ее и так полно на просторах Рунета.
Соблюдать регулярность и нужную частоту всегда проще, если у вас есть для этого специально нанятые люди. Вам нужно только поставить задачу и следить за выполнением (ну и вовремя оплачивать их труды).
Если вы по какой-то причине не хотите нанимать автора, насколько много у вас свободного времени для подобной работы? Когда вы сами сможете заняться заполнением сайта? Это следует учесть, отвечая на вопрос, часто ли обновлять контент сайта. Так часто, как вы сами сможете, или насколько позволит ваш бюджет, если придется нанимать копирайтера.
Составьте контент-план
Не попасть впросак из-за отсутствия идей для публикаций вам поможет грамотно составленный контент-план.
С его помощью вы всегда будете иметь под рукой хорошие темы, не забывать о дате выхода статьи и составить оптимальный график публикаций. Если над проектом работает несколько авторов – то и поможет избежать дублирования тем.
Простой алгоритм составления контент-плана:
- сделайте мозговой штурм среди сотрудников. Соберите все идеи для статей в один файл.
- проанализируйте сайты конкурентов. Посмотрите, какие статьи пользуются популярностью среди их посетителей, подумайте, чем вы можете дополнить/улучшить этот материал, сделать его круче, чем у них, обширнее;
- соберите значимые даты, праздники, события в своей отрасли. Возможно, о них тоже можно будет написать (или поучаствовать и сделать отчет).
- распишите темы для будущих публикаций и кратко изложите, что должно быть в статье.
- укажите (если нужно) какие ключи должны быть в тексте.
- создайте график (укажите, когда должна выйти та или иная статья), опираясь на данные о своих конкурентах (вам нужно публиковать материалы чаще, чем они).
- укажите ответственного за выход материала (копирайтера, контент-менеджера или редактора сайта).
Вот примерный шаблон такого плана:
Но контент-план не должен просто висеть. Вы можете дополнять его новыми идеями – своими или сотрудников.
Выводы
Добавлять новый контент на сайт очень важно. И делать это нужно регулярно в первую очередь. Соблюдать регулярность в выходе статей вам поможет составление контент-плана.
Насколько часто публиковать материалы? Настолько, чтобы получить преимущество над конкурентами, и настолько, насколько вам позволяет ваше время и ресурсы.